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旅游市場向“產業經濟”轉變 “門票經濟”可以休矣

時間:2018-7-5 13:13:31 點擊:

  核心提示:旅游市場向“產業經濟”轉變 “門票經濟”可以休矣  根據中國旅游研究院發布的《2018年暑期旅游大數據報告》,今年暑假親子家庭出游占比達到58%,“00后”特別是900多萬“高考生”將成為暑期旅游的主...

 

 

旅游市場向“產業經濟”轉變 “門票經濟”可以休矣


     根據中國旅游研究院發布的《2018年暑期旅游大數據報告》,今年暑假親子家庭出游占比達到58%,“00后”特別是900多萬“高考生”將成為暑期旅游的主力。然而景區門票是漲是降,卻牽動著出游者的心,畢竟在很多人的認知中,過去景區門票價格“逢節必漲”“旺季漲價”,已經成為一種常見現象。

   門票是一次旅行的大頭支出,這是不少人的感觸。有游客表示,每次去一個地方旅游,總會去好幾個景點,一般的景點要幾十元錢,著名的動輒一兩百元。而常去國外旅游的人們不難發現,在很多國家,景區低票價是主流,日本很多景區不收門票,法國門票基本都在10歐元以下。這里有一組對比數據,按照景區門票平均價格占人均月收入的比重計算,中國是2.7%、法國是0.37%、美國是0.1%。而在大眾旅游不斷升級的當下,游客越來越重視旅游體驗和互動。特別是現在交通方便,人們的旅游方式和目的地選擇更具有多樣性,門票是否符合心理預期,直接關系到游客用腳投票。一些地方提高票價,看起來維持了短期利潤,然而嚴重制約了旅游消費的增長,已經成為旅游業高質量發展的“絆腳石”。

   現在游客群體中流行一種觀點:一個地方的旅游業占GDP比重越高,這個地方的服務水平也就越差。這話聽起來粗糙,但有一定道理。其內在邏輯是,旅游業占比高,說明地方缺乏其他產業,經濟條件落后,當地人只能緊緊抓住旅游這個飯碗,就會更加趨向于在門票上動心思;而旅游業占比低,說明綜合產業豐富,市場活力強,人們樂于提供有競爭、有差異的服務。這一點恐怕是很常見的生活體驗,我們總以為有些偏僻地區風景獨好、民風淳樸,然而很多時候都不會再去第二次;反而一些被我們所不屑停留的“旅游城市”,恰恰在旅游服務上獲得了良好的口碑。過去三年,北京的景區平均票價分別為121元、113元、102元,呈下降趨勢;廣西則分別為82元、124元、146元,呈上漲趨勢,這或許就能說明其中微妙的差異性。

   從根本上講,這說明了一個地方是“門票經濟”,還是“全域旅游經濟”。在政策層面上,國家早已力推“門票經濟”轉型。2015年,國家發改委、國家旅游局發布《關于開展景區門票價格轉向整治工作的通知》,要求嚴格執行定價規則。今年全國“兩會”政府工作報告更是明確提出,“降低重點國有景區門票價格”。但要貫徹到底,還得靠地方的自我擔當、積極作為。現在一些地方旅游業看似紅紅火火,實則暗藏危機,當地管理部門敢不敢痛下決心,敢不敢承受總體收入的短期下滑,敢不敢放棄對GDP增長的癡迷,將直接決定這個地方的長遠發展。至于發展路徑,則要結合特色,因地制宜,這方面最好的例子還是故宮。雖然故宮票價為夏季60元、冬季30元,在全國范圍來看都不算高,然而,故宮的文創產品創收近三年來每年都達到10億元,這是因為其挖掘文化內涵,延伸文創產業新亮點,找到了“全域旅游”的新路標。

   旅游不是一次門票消費,而是涉及“吃、住、行、游、購、娛”的綜合性產業。旅游市場只有從“門票經濟”向“產業經濟”轉變,從粗放低效方式向精細高效方式轉變,從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”轉變,才能在更大程度上更全面地帶動經濟增長,人們的收入才會持續增長。地方旅游部門不是不懂這些基本常識,但是面對抬高門票就立竿見影的效果,依然會蠢蠢欲動。時間終會證明,這是一種不明智也不負責的做法。


 

作者:作者:王慶峰 編輯:胡揚 來源:南方日報

 

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